Kawakubo fundó la empresa Comme des Garçons, que diseñaba ropa, perfumes y muebles. En esta época comenzó a despuntar la moda estadounidense, chaqueta real madrid que empezó a buscar arquetipos propios alejados de las directrices europeas. En esta nueva centuria se fueron fusionando conceptos antitéticos como creatividad y negocio, y surgieron cada vez más marcas que ofrecían productos de diseño a un precio asequible; un claro ejemplo es la marca española Zara, creada por Amancio Ortega.
